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Principais conclusões
- Itens de luxo são bens ou serviços considerados de elite na sociedade. Os consumidores tendem a comprar mais artigos de luxo à medida que a sua riqueza aumenta.
- Os itens de luxo variam de acordo com a cultura e o nível de renda.
- O consumo conspícuo refere-se à motivação de uma pessoa para comprar itens de luxo.
- Os artigos de luxo tendem a tornar-se mais desejáveis à medida que a disparidade de riqueza aumenta.
Definição e exemplos de itens de luxo
Itens de luxo são itens não essenciais, normalmente de alta qualidade e que servem como símbolos de status. Os itens de luxo não são definidos universalmente e variam de acordo com o período, a cultura e o indivíduo. Um item considerado luxuoso em um país pode ser comum em outro. Por exemplo, uma refeição num país pode ser feita como parte de uma dieta diária ou semanal, enquanto noutro país é vista como uma iguaria. Da mesma forma, um carro pode ser considerado uma necessidade para uma pessoa e um luxo para outra, dependendo do nível de rendimento.
- Nome alternativo:Bens de luxo, bens superiores
Qualidade e habilidade também são importantes. Itens artesanais, como uma carteira de couro feita à mão, podem ser considerados luxuosos junto com itens com o logotipo de um designer cujos itens não são vendidos em todos os lugares.
Com o tempo, muitos produtos que eram vistos como bens de luxo tornaram-se mais acessíveis. No início do século 20, a água corrente era considerada um luxo.Assim, os bens de luxo não permanecem constantes e podem mudar de estatuto à medida que o rendimento, a tecnologia e outros factores mudam e progridem.
Observação
Apesar da ambiguidade, é geralmente aceite que os artigos de luxo são de alta qualidade, raros ou pouco acessíveis e requerem mais recursos para serem produzidos do que os artigos não luxuosos.
Tipos de itens de luxo
Itens de luxo vêm em todas as formas e tamanhos. Algumas pessoas podem considerar um laptop um item de luxo. Aqui estão outros bens e serviços que podem ser considerados itens de luxo:
- Acessórios como relógios e joias finas
- Roupas e sapatos de grife
- Carros de última geração
- Iates
- Jatos particulares
- Associações de clubes de campo
- Serviços de paisagismo
- Imóveis caros
- Serviços de spa
Observação
Na década de 1990, havia um imposto federal sobre itens de luxo, como joias, peles, iates e aviões. A alíquota do imposto era de 10% do preço que ultrapassava um limite específico. Depois de apenas alguns anos, o imposto foi revogado.
Como funcionam os itens de luxo
A procura de artigos de luxo tende a aumentar em conjunto com a riqueza ou o rendimento de uma pessoa, o que significa que a elasticidade do rendimento é positiva. Os bens normais também são elásticos – à medida que o rendimento aumenta, as pessoas gastam mais em bens de primeira necessidade. Contudo, a procura de bens de luxo em relação ao rendimento é maior do que a procura de bens normais.
À medida que a renda aumenta, os bens de luxo costumam ser mais procurados, como eletrodomésticos de última geração para a sua casa. Mas numa recessão económica, as pessoas tendem a limitar os seus gastos, reduzindo a procura de artigos de luxo. Os preços dos bens de luxo tendem apenas a subir – as reduções nos artigos de luxo são muitas vezes raras, mesmo em tempos de crise económica.
Mesmo entre as pessoas mais ricas que compram artigos de luxo, foi demonstrado que a procura aumenta juntamente com o preço. Quanto mais caro for um produto, mais desejável ele poderá se tornar. O aumento da procura de artigos de luxo tem sido observado em sociedades onde a desigualdade de rendimentos é mais elevada.
Observação
Os consumidores ricos não são os únicos a comprar artigos de luxo. Um estudo realizado pela empresa financeira Deutsche Bank descobriu que mesmo os americanos de baixos rendimentos gastaram cerca de 40% dos seus rendimentos em bens de luxo entre 1984 e 2014. Os outros 60% foram dedicados às necessidades básicas.
Itens de luxo versus bens inferiores e normais
Os bens inferiores são o oposto dos bens de luxo. Um bem inferior é aquele que os consumidores compram menos à medida que sua renda aumenta. A procura tanto por bens de luxo como por bens normais aumenta à medida que os consumidores ganham riqueza. Mas a procura de bens de qualidade inferior – como uma marca menos dispendiosa de alimentos processados – diminui à medida que uma pessoa adquire mais riqueza porque pode pagar melhores opções. Por causa disso, diz-se que bens inferiores têm elasticidade-renda negativa.
Bens normais incluem necessidades como alimentação, roupas e moradia. A procura geralmente aumenta à medida que o rendimento aumenta, mas não ao nível dos bens de luxo.
Os bens inferiores e de luxo são relativos aos níveis de renda. Por exemplo, após um aumento significativo no rendimento, um consumidor pode comprar um carro topo de gama em vez do carro económico que conduzia anteriormente, transformando o carro económico num bem inferior.
Embora o que diferencie um artigo de luxo de um bem inferior seja relativo ao nível de rendimento do consumidor, os artigos de luxo são geralmente considerados como de qualidade superior.
Luxo antigo vs. novo
Os itens de luxo podem ser categorizados como antigos ou novos com base no que os consumidores valorizam. O luxo antigo está associado a marcas de longa data com reputação de exclusividade, enquanto o novo luxo pode estar associado a experiências sobre bens materiais e marcas que falam às identidades dos consumidores. O novo luxo também pode ser visto como uma resposta a uma mudança de produtos físicos para produtos digitais e reflecte os desejos dos consumidores por uma experiência mais personalizada.
Por exemplo, a pele era tradicionalmente um bem de luxo. Mas muitos consumidores – especialmente os millennials e a geração Z – priorizam a sustentabilidade e procuram produtos livres de crueldade e produzidos de forma ética. Designers de luxo como Alexander McQueen e Balenciaga até adaptaram políticas livres de peles devido a esta mudança em direcção à sustentabilidade.
Bens Veblen
Um bem de Veblen é um item de luxo cuja demanda cresce à medida que o preço aumenta. Os bens de Veblen vão contra a lei da procura, que afirma que os consumidores exigem menos de um bem à medida que o seu preço aumenta. Em vez disso, um bem de Veblen é desejável porque é caro.
Os bens de Veblen referem-se ao consumo conspícuo ou à ideia de que os bens de luxo excedem o seu propósito prático de transmitir status social. Para alguns consumidores, o preço indica prestígio e bens como carros topo de gama e roupas de grife servem como símbolos de riqueza. O mercado de bens de luxo falsificados também decorre do consumo conspícuo e do desejo de projectar riqueza.
