Table of Contents
Iniciar uma campanha de crowdfunding requer um planejamento inteligente. É claro que vale a pena fazer as coisas essenciais que você deve realizar antes de iniciar o crowdfunding, como definir metas e elaborar uma estratégia de recompensa.
E quer você tenha muito dinheiro para promover sua campanha de crowdfunding ou esteja executando sua campanha de crowdfunding com um orçamento limitado, é importante entender como as plataformas de crowdfunding como Kickstarter e Indiegogo cobram de você. Porque não importa o que aconteça, você acabará embolsando menos dinheiro do que arrecadou e isso pode impactar seus resultados financeiros (especialmente se você estiver produzindo algum tipo de produto físico).
Principais conclusões
- O crowdfunding é uma forma popular de arrecadar dinheiro para lançar um produto (ou mesmo uma empresa).
- Antes de os empreendedores seguirem o caminho do crowdfunding, eles devem compreender as taxas cobradas pelas plataformas de crowdfunding.
- Em geral, uma campanha que arrecada US$ 100.000 verá cerca de 8% desse valor desviado de volta para as plataformas para cobrir taxas e transações com cartão de crédito.
Modelo de negócios de financiamento coletivo
O crowdfunding baseado em recompensas é uma das formas mais populares de crowdfunding e uma das mais lucrativas. Esses sites não cobram taxas das pessoas – seus clientes em potencial – que contribuem com dinheiro para apoiar projetos. A forma como as plataformas de crowdfunding ganham dinheiro é pegando uma porcentagem do dinheiro arrecadado durante o andamento de um projeto.
Você também terá que pagar uma taxa de processamento de cartão de crédito superior a 3% de cada transação. Novamente, isso prejudica quanto dinheiro você realmente leva para casa no final de sua campanha de crowdfunding.
Vejamos como as duas principais plataformas cobram, para que você possa começar a planejar sua campanha de crowdfunding e orçamento de acordo.
Taxas do Kickstarter
Kickstarter é o player dominante no espaço de crowdfunding. Como tal, já recebeu quase 7 mil milhões de dólares em promessas de crowdfunding desde que foi lançado em 2009.
O Kickstarter cobra duas taxas dos criadores do projeto:
- Taxa do Kickstarter: 5% do total de fundos arrecadados
- Taxa de processamento de cartão de crédito: 3% + US$ 0,20 por contribuição. Contribuições abaixo de US$ 10 têm uma taxa de micropromessa com desconto de 5% + US$ 0,05 por contribuição
Então, vamos fazer um exemplo numérico rápido. Digamos que você faça um crowdfunding de um belo número redondo para o seu widget. Digamos que seja $ 100.000.
- Taxa inicial: $ 5.000 (5% de $ 100.000).
- Taxa de processamento de cartão de crédito: US$ 3.000 (3% de US$ 100.000, sem incluir a taxa por penhor de US$ 0,20).
As taxas que você pagará serão, na verdade, superiores a US$ 8.000 por causa dos US$ 0,20 por taxa de penhor. Mas digamos que você tenha 1.000 apoiadores para o seu projeto. Isso acrescentaria outros US$ 200 (US$ 0,20*1.000) ao total.
Então, no final do dia, você acabaria com menos de US$ 91.800 em uma campanha que arrecadou US$ 100.000 no Kickstarter.
Taxas do Indiegogo
O Indiegogo foi pioneiro no espaço de crowdfunding de recompensas e continua arrecadando muito dinheiro para campanhas de crowdfunding em todo o mundo.
O interessante do Indiegogo é que esta plataforma de crowdfunding oferece dois tipos de campanhas: Fixas e Flexíveis.
- O financiamento coletivo fixo significa que uma campanha deve atingir sua meta de financiamento original. Se isso acontecer, o dinheiro muda de mãos. Caso contrário, nenhuma transação será realizada.
- O financiamento coletivo flexível significa que a pessoa que dirige a campanha de financiamento coletivo fica com o dinheiro arrecadado, independentemente de a meta de financiamento ser alcançada.
Veja como as taxas do Indiegogo são divididas em cada categoria:
Crowdfunding fixo (ou tudo ou nada)
- Taxa do Indiegogo:
Se a meta de financiamento for atingida: 5% do total de recursos arrecadados. - Se a meta de financiamento NÃO for atingida: 0% porque as contribuições são reembolsadas aos apoiadores.
- Taxa de processamento de cartão de crédito: 2,9% + US$ 0,30 por contribuição
Financiamento coletivo flexível
- Taxa do Indiegogo:
Se a meta de financiamento for atingida: 5% do total de recursos arrecadados - Se a meta de financiamento NÃO for atingida: 5% e você fica com o que ganhou
- Taxa de processamento de cartão de crédito: 2,9% + US$ 0,30 por contribuição
Como você pode ver, a estrutura de taxas do Indiegogo é semelhante à do Kickstarter. A principal diferença é a opção de escolher entre opções de financiamento fixas e flexíveis. Usando os mesmos detalhes do exemplo do Kickstarter acima, uma campanha que arrecadou US$ 100.000 de 1.000 apoiadores enviaria:
- US$ 5.000 estão no Indiegogo
- $ 2.900 + $ 300 para o processador do cartão de crédito
A receita para o criador é de US$ 91.800, o mesmo que o Kickstarter, apesar das pequenas diferenças nas taxas de transação de cartão de crédito.
O resultado final
O crowdfunding oferece uma maneira poderosa de arrecadar dinheiro de forma eficiente e, ao mesmo tempo, criar uma multidão de primeiros clientes apoiando seu produto. Mas arrecadar o dinheiro é apenas o começo da campanha de crowdfunding. Em seguida, você precisa produzir e enviar seu produto – um empreendimento caro. Adicione a isso as taxas que você precisa pagar para usar plataformas como Kickstarter e Indiegogo, e você verá quanta pressão isso exerce sobre o processo de crowdfunding (e quão importante é o orçamento e o planejamento adequados!).
Perguntas frequentes (FAQ)
Qual é o custo do financiamento coletivo?
Olhando apenas para as taxas cobradas pelas principais plataformas de crowdfunding e não para os custos de desenvolvimento e produção de produtos, os criadores podem esperar pagar cerca de 8% do total arrecadado em taxas (5% em taxas de plataforma e 3% em taxas de transação com cartão de crédito).
Quanto custa um Kickstarter?
O Kickstarter cobra uma taxa de plataforma de 5%.Os criadores do projeto no Kickstarter também terão que pagar 3% do total prometido (mais US$ 0,20 por promessa) por transação de cartão de crédito ao processador do cartão de crédito.
