Como redigir o resumo da empresa em um plano de negócios

O resumo da empresa em um plano de negócios – também conhecido como descrição ou visão geral da empresa – é uma visão de alto nível do que você é como empresa e como todos os elementos do negócio se encaixam.

Um resumo empresarial eficaz deve proporcionar aos leitores, como potenciais investidores, uma forma rápida e fácil de compreender o seu negócio, os seus produtos e serviços, a sua missão e objetivos, como satisfaz as necessidades do seu mercado-alvo e como se destaca dos concorrentes.

Lembre-se de se concentrar no panorama geral antes de começar a escrever o resumo da sua empresa. Outras seções do seu plano de negócios fornecerão detalhes específicos do seu negócio. O resumo sintetiza todas essas informações em uma página.

O que incluir no resumo da sua empresa

A seção de resumo da empresa de um plano de negócios deve incluir:

• Nome comercial
• Localização
• Estrutura jurídica (ou seja, sociedade unipessoal, LLC, S Corporation ou parceria)
• Equipe de gestão
• Declaração de missão
• História da empresa (quando começou e marcos importantes)
• Descrição dos produtos e serviços e como eles atendem às necessidades do mercado
• Mercado-alvo (quem comprará seu produto ou serviço)
• Vantagem competitiva (o que o diferencia no mercado para permitir que você tenha sucesso)
• Objetivos e metas (planos de crescimento)

Primeiros passos no resumo da sua empresa

O site da US Small Business Administration (SBA) tem muitas informações disponíveis caso você nunca tenha escrito um plano de negócios antes. A SBA fornece exemplos de planos de negócios para diferentes tipos de empresas.

Antes de começar, você deve decidir se deseja adotar um formato de plano de negócios tradicional ou um formato de startup enxuta. O formato tradicional é adequado se você deseja ter um plano abrangente e detalhado ou se estiver solicitando financiamento. O formato de startup enxuta é melhor para quem tem um negócio relativamente simples e deseja iniciá-lo rapidamente ou como ponto de partida para quem planeja refinar e alterar o plano regularmente.

Não importa o tipo de plano de negócios escolhido, você precisará incluir um resumo da empresa.

Exemplos de resumo de uma empresa

Embora existam muitos planos para escrever um resumo da empresa, abaixo estão alguns exemplos para você começar.

Empresa de consultoria

Você pode optar por um parágrafo de abertura conciso como este:

A XYZ Consulting é uma nova empresa que fornece experiência em soluções de marketing de busca para empresas em todo o mundo, incluindo promoção de sites, publicidade online e técnicas de otimização de mecanismos de busca para melhorar o posicionamento de seus clientes nos mecanismos de busca. Atendemos ao mercado de ensino superior, incluindo faculdades, universidades e instituições de ensino profissionalizante.

Vários elementos do resumo da empresa são abordados aqui, incluindo o nome (XYZ Consulting), história (nova empresa), descrição dos serviços (promoção na web, SEO, publicidade) e porque é necessário (melhorar o posicionamento nos motores de busca) e o mercado alvo (ensino superior).

Visão geral da empresa de café Starbucks

A Starbucks divide a visão geral da empresa em seu site nas seguintes seções:

“Nosso Patrimônio”

Aqui, a empresa descreve há quanto tempo está no mercado, citando suas raízes, o fundador, Howard Schultz, e como ele se inspirou para abrir o primeiro Starbucks em Seattle depois de visitar a Itália. Menciona brevemente o crescimento de milhões de clientes e como a herança da empresa continua importante para o seu sucesso a longo prazo.

“Café e Artesanato”

A visão geral descreve os produtos e serviços de alta qualidade oferecidos e por que eles se destacam da concorrência, descrevendo o processo detalhado de escolha e cultivo dos grãos de café. Você notará que eles não sugerem que seu produto seja de baixo custo, mas, em vez disso, fornecem um alto nível de “experiências para saborear”.

“Nossos Parceiros”

A Starbucks descreve seus funcionários como parceiros que trabalham juntos de maneira inclusiva para alcançar o sucesso. Ele destaca como eles estão no centro da experiência.

“Busca de Fazer o Bem”

A empresa descreve seus valores e como retribui à comunidade.

Visão geral dos negócios da Tesla Inc.

Abaixo estão trechos das páginas de visão geral dos negócios do registro anual 10-K da Tesla Inc.

Visão geral

“Projetamos, desenvolvemos, fabricamos, vendemos e alugamos veículos totalmente elétricos de alto desempenho e sistemas de geração e armazenamento de energia, e oferecemos serviços relacionados aos nossos produtos. Geralmente vendemos nossos produtos diretamente aos clientes, inclusive por meio de nosso site e lojas.

Também continuamos a aumentar a nossa infraestrutura voltada para o cliente através de uma rede global de centros de serviço de veículos, técnicos de serviço móvel, oficinas, estações de superalimentação e carregadores de destino para acelerar a adoção generalizada dos nossos produtos.

Enfatizamos o desempenho, o estilo atraente e a segurança de nossos usuários e funcionários no design e fabricação de nossos produtos e continuamos a desenvolver tecnologia totalmente autônoma para maior segurança.

Nossa missão de acelerar a transição mundial para energia sustentável, expertise em engenharia, modelo de negócios verticalmente integrado e foco na experiência do usuário nos diferenciam de outras empresas.”

Concorrência

A Tesla destaca o competitivo mercado automotivo e como a empresa se diferencia dos concorrentes maiores e mais estabelecidos.

“O mercado automóvel mundial é altamente competitivo e esperamos que se torne ainda mais competitivo no futuro, à medida que introduzimos veículos adicionais numa secção transversal mais ampla do mercado de veículos de passageiros e comerciais e expandimos as capacidades dos nossos veículos. Acreditamos que os nossos veículos competem no mercado tanto com base na sua classificação de segmento tradicional como com base na sua tecnologia de propulsão.

Os produtos concorrentes normalmente incluem veículos de combustão interna de fabricantes de automóveis mais estabelecidos; no entanto, muitos fabricantes de automóveis novos e estabelecidos entraram ou anunciaram planos para entrar no mercado de veículos elétricos e outros veículos movidos a combustíveis alternativos.

Propriedade intelectual

A empresa destaca sua propriedade intelectual, incluindo marcas e patentes.

“Colocamos forte ênfase em nossa abordagem inovadora e em designs proprietários que trazem valor intrínseco e exclusividade ao nosso portfólio de produtos. Como parte de nossos negócios, procuramos proteger os direitos de propriedade intelectual subjacentes a essas inovações e designs, como no que diz respeito a patentes, marcas registradas, direitos autorais, segredos comerciais e outras medidas, inclusive por meio de acordos de confidencialidade de funcionários e terceiros e outros acordos contratuais.”

Declaração de Missão

A empresa destaca sua declaração de missão e seus objetivos de sustentabilidade utilizando recursos ambientais, sociais e de governança (ESG) e de capital humano.

“O próprio propósito da existência da Tesla é acelerar a transição do mundo para a energia sustentável. Acreditamos que o mundo não pode reduzir as emissões de carbono sem abordar tanto a geração como o consumo de energia, e estamos projetando e fabricando um ecossistema completo de energia e transporte para atingir esse objetivo. À medida que expandimos, estamos construindo cada nova fábrica para ser mais eficiente e projetada de forma sustentável do que a anterior, inclusive no que diz respeito à redução de resíduos e ao uso de água, e estamos focados em reduzir a pegada de carbono da nossa cadeia de fornecimento”.

Dicas para escrever um resumo da empresa

Existem outros itens que você pode incluir no resumo da sua empresa para expandir as áreas nas quais você gostaria que as pessoas se concentrassem, dependendo do seu objetivo.

Você pode fornecer mais informações sobre a localização, estrutura jurídica e equipe administrativa da empresa. Você também pode incluir mais informações sobre:

• A história da empresa, como uma empresa familiar que está em operação há várias gerações
• Objetivos de negócios, incluindo metas de curto e longo prazo
• Pontos fortes do negócio, destacando qualquer coisa que possa dar à sua empresa uma vantagem competitiva no setor

Você também pode personalizar o resumo se tiver um objetivo específico ou um público-alvo. Por exemplo, se o objectivo do seu plano de negócios é garantir financiamento, poderá concentrar-se em áreas que atraem investidores e instituições de crédito, incluindo:

• Por que você é a melhor pessoa para gerenciar o negócio
• Sua experiência em sua área, bem como o total de anos de experiência de sua equipe de gestão
• Experiência ou talentos especiais de sua equipe, incluindo treinamento, licenças, certificações
• Como você planeja tornar o negócio um sucesso
• Informações financeiras, como uma discussão de alto nível sobre seu histórico de crescimento de receitas e as oportunidades financeiras que podem ser realizadas como resultado da obtenção de financiamento

Você também pode abordar quaisquer áreas de fraqueza percebida, explicando como irá superá-las ou compensá-las.

Perguntas frequentes (FAQ)