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Marcas registradas e marcas de serviço são duas versões de um tipo de propriedade intelectual – propriedade do conhecimento. Eles afirmam sua propriedade sobre essas marcas, logotipos e slogans e ajudam a protegê-los contra roubo.
A maioria das empresas possui algum tipo de identificação que faz com que seu negócio se destaque, tanto para fins publicitários quanto para fins comerciais em geral. Esses identificadores são marcas registradas ou marcas de serviço.
O que é uma marca registrada?
Uma marca registrada é especificamente uma criação para identificar um produto comercial. Uma marca registrada pode ser qualquer palavra, nome, símbolo ou dispositivo, ou qualquer combinação que seja usada ou pretenda ser usada para identificar e distinguir os produtos de uma empresa dos de outras. Em suma, uma marca registrada é um nome de marca. Por exemplo, um produto que limpa janelas pode ter “sparklebrite” e um diamante como marca registrada.
Nota
A marca registrada pode ou não incluir um logotipo (um gráfico). Os logotipos são sempre marcas registradas.
O que é uma marca de serviço?
Uma marca de serviço é o mesmo tipo de dispositivo que uma marca registrada, mas as marcas de serviço distinguem os serviços de uma empresa daqueles de outro provedor. As marcas de serviço costumam ser slogans. Por exemplo, a marca de serviço de um encanador pode ser “The Leak Fixers” com ou sem um logotipo distinto.
Qual é a diferença entre “TM” e “SM” e ®?”
As designações TM e SM são colocadas com marcas registradas e marcas de serviço para mostrar que o proprietário iniciou o processo de registro. O símbolo “R em um círculo” designa uma marca comercial ou marca de serviço que foi registrada no Escritório de Marcas e Patentes dos EUA (USPTO).
Apenas colocar um símbolo no seu produto ou serviço não garante proteção. Para ter total proteção legal para sua marca, você deve concluir o processo de registro.
É um produto ou um serviço?
As marcas de serviço às vezes são confusas e muitos produtos vêm acompanhados de serviços. Por exemplo, comprar um carro pode significar que você também está comprando serviços, como manutenção ou assistência rodoviária. Por exemplo, o McDonald’s é um serviço ou um produto? McDonald’s, a empresa é um serviço. Dentro desse serviço – de fast food – a empresa pode ter diversos produtos que também possuem marca registrada. O Big Mac® é um produto de marca registrada.
O Arquivo Nacional sugere que uma forma de distinguir entre um produto ou serviço é considerar o cliente. Se o cliente perguntar: “O que você pode fazer para mim?” provavelmente é um produto. (Eles também observam que os produtos incluem produtos digitais.) Se o cliente perguntar: “O que você pode fazer por mim?” provavelmente é um serviço. Eles incluem consultoria, aconselhamento, treinamento e educação na categoria de serviços.
Nota
Muitas empresas possuem produtos com marca registrada e serviços com marca de serviço. Por exemplo, uma grande empresa como o McDonald’s tem uma marca registrada em seu logotipo “Arcos Dourados”, uma marca registrada em produtos individuais como o Big Mac e uma marca de serviço na própria empresa.
Preciso registrar uma marca comercial ou marca de serviço?
A propriedade intelectual, por vezes abreviada como “PI”, é tratada da mesma forma que outros tipos de propriedade, excepto que estes activos devem ser registados de alguma forma para que fique claro quem os possui, e para evitar que outros utilizem esta propriedade sem permissão ou pagamento. Você pode usar uma marca registrada ou marca de serviço sem registrá-la. Mas registrá-lo protege-o de problemas se alguém tentar usar sua marca ou usar uma marca semelhante.
Como registro uma marca comercial ou marca de serviço?
Marcas registradas e marcas de serviço são registradas no Escritório de Marcas e Patentes dos EUA. Você mesmo pode fazer o processo de registro, mas é complicado. Você pode passar por todo o processo e descobrir que sua inscrição foi rejeitada devido a um pequeno erro. É melhor encontrar um advogado de propriedade intelectual que possa ajudá-lo no processo. O custo do registro de uma marca ou marca de serviço depende da complexidade da marca.
Antes de registrar a marca ou serviço, você deve ser capaz de comprovar que sua empresa é a proprietária da marca e que ela está sendo usada atualmente em seu negócio. Você também deve fazer uma pesquisa, usando o serviço TESS do USPTO, para ter certeza de que sua marca registrada ou marca de serviço não está próxima de um nome existente.
Para registrar uma marca de serviço, utilize o processo de marca registrada, designando a marca como marca de serviço para serviços. Para mostrar o uso da marca de serviço, diz o USPTO, utilize exemplares como “sinais, fotografias, folhetos ou anúncios que mostrem a marca utilizada na venda ou publicidade dos serviços”.
Nota
Se vende os seus produtos ou serviços na Internet ou internacionalmente, deverá também registar as suas marcas ou marcas de serviço internacionalmente, através da Organização Mundial da Propriedade Intelectual, utilizando o sistema de Madrid.
Protegendo ou vendendo sua marca registrada ou marca de serviço
Depois de obter sua marca registrada ou marca de serviço, você deve protegê-la ativa e continuamente, monitorando a Internet para ter certeza de que ninguém mais a está usando. Se você não acompanhar o uso indevido, poderá perder seus direitos sobre a marca registrada.
Como outras propriedades comerciais, marcas registradas e marcas de serviço podem ser compradas e vendidas ou podem ser licenciadas a terceiros para itens como vestuário ou brindes publicitários.
