Table of Contents
Criar estratégias para o seu negócio exige tempo e dedicação. Como proprietário de uma empresa com muitas responsabilidades, você pode priorizar itens que considera lucrativos. E quando você ouve o termo declaração de visão, é provavelmente uma tarefa que muitos empreendedores consideram um passo sem importância em direção ao sucesso.
No entanto, esta afirmação é um dos itens mais vitais que você pode produzir para sua marca. Uma declaração de visão forte cria uma base concreta para o crescimento da sua empresa, motiva todos os que estão ligados ao negócio e fornece orientação para tomar decisões inteligentes para o sucesso a longo prazo.
Continue lendo para obter um guia passo a passo sobre como escrever uma declaração de visão forte.
Por que sua empresa precisa de uma declaração de visão
Uma declaração de visão é um motivador chave para o sucesso do seu negócio, de acordo com o estrategista de marca e palestrante motivacional Rich Keller. “É o resultado futuro desejado que você deseja alcançar com sua empresa”, disse Keller à Saude Teu por telefone. “Ter o objetivo final significa que você pode trabalhar retroativamente e se preparar para o sucesso.”
A investigação mostra que os funcionários trabalham mais quando se sentem ligados a um propósito maior, mas apenas cerca de metade (51%) dos americanos empregados dizem que obtêm um sentido de identidade no seu trabalho, enquanto 47% dizem que o seu trabalho é simplesmente o que fazem para ganhar a vida, de acordo com dados recentes do Pew Research Center.Com uma declaração de visão, os funcionários podem ter uma ideia do rumo que a marca da sua empresa está tomando, construindo ainda mais essa conexão entre o indivíduo e a empresa.
“A visão é emocional – é o Oz para o empreendedor e o que mantém a empresa avançando”, explicou Keller.
Como fundador, você pode se inspirar de forma semelhante pela declaração de visão. “As grandes marcas começam sempre com o fim em mente. Têm uma visão do que querem que o mundo seja e de como a sua marca se enquadra”, disse Keller.
Observação
Ao manter em mente o objetivo final do seu negócio, você pode ser mais estratégico na tomada de decisões, aproveitando a declaração de visão para construir sua empresa.
Quando você deve escrever uma declaração de visão?
De acordo com o site de empregos Even, se usada corretamente, uma declaração de visão pode ser uma ferramenta vital enquanto uma empresa cresce e se desenvolve. A equipe do Even sugere tratá-lo como uma régua usada para medir e comparar as decisões e os sucessos futuros da empresa.
Com isso em mente, é importante observar que uma declaração de visão pode ser criada e implementada independentemente da idade ou tamanho da sua empresa. Embora começar seu negócio com uma declaração de visão permita que você esteja alinhado desde o início, escrevê-la anos depois permitirá que você redefina estratégias e tome decisões futuras mais inteligentes.
Cinco dicas para criar a declaração de visão da sua empresa
Uma declaração de visão compartilha os objetivos de longo prazo, produz uma narrativa para o marketing e cria uma estrutura estratégica. Também cria alinhamento e conexão entre a empresa e seu pessoal.
Uma declaração de visão deve conter apenas algumas frases, mas ter um poder eterno em seu significado. Pode parecer uma tarefa difícil de ser concluída, mas as cinco táticas simples abaixo podem ajudar você a chegar lá.
Sonhe grande
A visão da sua empresa atua como uma lente para o futuro, identificando os resultados pelos quais você está trabalhando. Sonhe alto para sua empresa e foque no longo prazo. “Escreva a declaração de visão no presente, como se já tivesse acontecido”, sugeriu Keller.
Este é um princípio fundamental do pensamento positivo, que comprovadamente traz benefícios para a saúde física e mental. De acordo com uma pesquisa recente da Johns Hopkins Medicine, as pessoas mais positivas podem estar mais protegidas contra os danos inflamatórios do estresse e também têm maior probabilidade de tomar melhores decisões sobre a saúde e a vida.
Imagine que você será entrevistado daqui a alguns anos, falando sobre o sucesso da sua empresa. Use estas possíveis perguntas da entrevista para começar a pensar grande:
- Pelo que você quer ser lembrado?
- Qual é a maior conquista da sua empresa?
- De que forma você impactou a comunidade e a indústria em geral?
“É como responder à pergunta ‘o que você quer ser quando crescer?’ para o seu negócio”, disse Keller. Responder a perguntas em grande escala permite que você visualize o futuro do seu negócio e articule seus objetivos mais audaciosos. Se precisar de mais inspiração para começar, aqui estão algumas declarações de visão de marcas conhecidas:
- Tesla: “Criar a empresa automobilística mais atraente do século 21, impulsionando a transição mundial para veículos elétricos.”
- Nike: “Trazer inspiração e inovação para todos os atletas do mundo.”
- Sociedade Americana para a Prevenção da Crueldade contra os Animais (ASPCA): “Que os Estados Unidos são uma comunidade humana na qual todos os animais são tratados com respeito e bondade.”
Siga uma fórmula
Você pode ser um visionário para sua empresa usando uma fórmula simples sobre como escrever uma declaração de visão. Num artigo publicado no Journal of Business Strategy, os investigadores Sooksan Kantabutra e Gayle C. Avery descrevem algumas estratégias para chegar lá. Considere estas etapas:
- Escolha quem fará parte da redação da declaração. Se você tem uma empresa em estágio inicial, será você e todos os membros fundadores da equipe. Se você estiver mais adiantado em seu desenvolvimento, pode haver uma gama diversificada de membros da equipe.
- Responda perguntas mais profundas (como as incluídas na seção anterior) para obter uma visão única do futuro que você espera para a empresa.
- Torne-o específico para sua organização, usando palavras e metas que inspirem a equipe. Esta não deve ser uma declaração que qualquer empresa possa usar.
- Seja breve – entre 11 e 22 palavras – conciso o suficiente para que possa ser lembrado com facilidade.
Esta é uma maneira direta de resumir sua visão de negócios em uma única mensagem que compartilha os objetivos mais elevados. Já tem uma declaração de visão? Execute estas etapas e veja se ele ainda atende ao objetivo de longo prazo da sua empresa.
Comprometa-se e interaja com sua visão
Uma declaração de visão cria a estrutura para garantir que todos os seus objetivos e estratégias possam se tornar realidade. Dê à sua declaração de visão um lugar de destaque no espaço de trabalho da empresa. Você pode fazer isso usando-o para abrir reuniões de estratégia, iniciar um novo trimestre e incentivar os funcionários a assumirem o controle.
Observação
Sua visão deve ser uma entidade viva entre sua equipe, comunidade e indústria. Depois de escrito, você precisa se comprometer ativamente com sua visão, tanto interna quanto externamente.
Se seus funcionários acreditam em sua declaração de visão tanto quanto você, essa paixão brilhará entre os clientes ou consumidores. Para envolver mais os funcionários com o conceito, considere a criação de incentivos, recompensando-os quando você os flagrar abraçando e exemplificando essa visão.
Seja fiel à sua visão
“Os visionários podem pensar e ter fé no futuro. É isso que você é encorajado a ser quando escreve sua declaração de visão”, disse Keller. Se você não tiver fé na sua capacidade de alcançar a visão, não será capaz de encontrar um sucesso sustentável e de longo prazo. Sua declaração deve refletir a maior verdade que você pode ver para o seu negócio.
Observação
Escrever sua declaração de visão deve forçá-lo a ser honesto e audacioso sobre o quanto deseja ter sucesso. Certifique-se de estar falando sobre metas que são fundamentais para sua ambição e visão.
Revise regularmente a declaração de visão da sua empresa
Um dos equívocos mais comuns sobre as declarações de visão é que elas são criadas uma vez durante a vida da empresa e nunca mais são tocadas. Você está falhando em viver sua visão se não permitir que a sua cresça e evolua com você e seu negócio.
Uma declaração de visão é um documento vivo que você deve revisitar e revisar regularmente. Assim que sua empresa atingir as metas que estabeleceu para si mesma, olhe para frente e crie um novo caminho para o sucesso. Sua declaração precisa refletir as estratégias, o propósito e os objetivos atuais da sua empresa. À medida que você atinge metas ou dinamiza sua marca, a declaração de visão deve se transformar junto com ela.
O resultado final
A visão não é estática – ela muda com o tempo, à medida que você e sua empresa crescem. Use as dicas acima sobre como escrever e revisar sua declaração de visão com a frequência necessária.
Sua empresa tem grandes aspirações e você deve se entusiasmar ao anotá-las para que todos possam ver. Sua declaração precisa refletir esses grandes sonhos para inspirar você e sua equipe, clientes e comunidade a agir.
