É um novo dia para os investidores de varejo: o CEO da AMC Entertainment deu-lhes uma mensagem, oferecendo uma linha direta com sua empresa e vantagens especiais em seus cinemas. E eles o recompensaram generosamente, elevando as ações da AMC em mais de 100% em um dia, para um nível recorde.
A empresa de cinema lançou na quarta-feira sua nova campanha de marketing Investor Connect para falar diretamente às massas. A base leal de acionistas de varejo da AMC representa cerca de 80% da propriedade da AMC (em 11 de março), e o Investor Connect, uma nova plataforma para comerciantes de varejo no site da AMC, irá mantê-los atualizados sobre assuntos de negócios e recompensá-los com vantagens como pipoca grátis (grande, disponível nos cinemas dos EUA neste verão).
“Durante meu mandato de mais de cinco anos como CEO da AMC, tive muito orgulho dos relacionamentos que estabeleci com os proprietários da AMC”, disse o CEO da AMC, Adam Aron, em um comunicado. “Com o AMC Investor Connect, esse esforço na construção de relacionamentos continuará em ritmo acelerado, mesmo que nossos acionistas agora cheguem a milhões. Afinal, essas pessoas são os proprietários da AMC e eu trabalho para eles.”
Durante o ano passado, os investidores de varejo entraram em massa nos mercados. Presos em casa durante grande parte do ano por causa da pandemia e cheios de dinheiro de estímulo, os investidores individuais começaram a negociar com força total. No início deste ano, a comunicação dos traders na plataforma de redes sociais Reddit fez subir as ações do retalhista de videojogos GameStop, causando extrema volatilidade nos mercados e chamando a atenção de Wall Street, do Congresso e dos reguladores.
Embora a GameStop fosse o alvo principal, parte do frenesi se espalhou para a AMC e outras ações, fazendo com que alguns corretores ajustassem seus requisitos de margem para negociar essas empresas.
Muitos analistas de Wall Street rejeitaram o poder do povo, dizendo que este era apenas mais um sinal de um mercado turbulento. Mas Aron, por exemplo, não os descarta tão facilmente.
A AMC estimou que, em 11 de março, mais de 3,2 milhões de investidores individuais possuíam ações da AMC, que mais que dobraram durante as negociações de quarta-feira, atingindo um máximo recorde intradiário de US$ 72,62, como “AMC to the Moon!!!” tendência no Reddit.
Num passo invulgar, Aron rompeu as fileiras no mês passado, quando reconheceu diretamente os investidores individuais na teleconferência de resultados do primeiro trimestre da empresa, geralmente o reduto de analistas de Wall Street, investidores institucionais e alguns jornalistas. Aron disse ao seu público restrito: “basta entrar no Twitter, basta ir no Reddit, basta ir no YouTube. Leia o que essas pessoas escrevem”.
